1. MENACE PROVENANT DE NOUVEAUX CONCURRENTS : L'innovation
constante des produits Nestlé à travers la qualité et la marque est un moyen de différencier ses produits ; afin de rendre moins accessible l’entrée et la concurrence de nouveaux producteurs. Et que Nestlé est l'une des marques les plus fortes dans le secteur des produits alimentaires, et qu'elle est présente dans le secteur depuis de nombreuses années, elle a donc déjà surmonté les barrières à l'entrée et ce sont les concurrents qui doivent faire l'effort. Son importance est moyenne, car Nestlé est très bien positionné sur le marché et le marché alimentaire est l'un des plus fréquentés. C'est également une marque très pertinente, reconnue, stable et historique sur le marché.
2. RIVALITÉ ENTRE CONCURRENTS : Le marché de l'alimentation et des
boissons se caractérise par être un marché très compétitif, ainsi, les principaux acteurs de ces années de l'industrie alimentaire, en soulignant Nestlé, Universal, Sumesa, Kraft et le reste est couvert par un grand nombre de petites producteurs qui composent l’industrie alimentaire. Compte tenu de la concentration des entreprises, les concurrents sont contrôlés et leurs produits sont connus. En fait, ce que nous proposons, c'est de réveiller une rivalité qui existait déjà.
3. POUVOIR DE NÉGOCIATION DES FOURNISSEURS : Les entreprises sont
interdépendantes : tant qu'elles continuent à opérer dans la société, il existe un certain pouvoir de négociation de la part des fournisseurs pour fixer leurs prix, même s'ils sont restés relativement stables, similaire à celui des fournisseurs finis. des produits. Cette force peut donc être considérée comme moyenne. Nestlé achète et produit déjà de grandes quantités de matières premières, l'approvisionnement ne sera donc pas un problème. Le code des fournisseurs Nestlé établit des normes minimales non négociables qui doivent être assumées.
3. POUVOIR DE NÉGOCIATION DES CLIENTS : Elle compte un large éventail
de clients, tant au détail qu'en gros, ce qui rend peu probable qu'ils soient en mesure d'exercer un grand pouvoir de négociation sur l'industrie. La distribution de leurs produits sur le marché est variée, mais en général elle est réalisée par les mêmes entreprises productrices, ce qui réduit encore l'importance que pourrait avoir cette force. En outre, il existe de petites entreprises importatrices de produits alimentaires qui sont essentiellement des commerçants. Concernant les ventes de produits Nestlé, celles-ci sont destinées aux consommateurs finaux. Dans cette perspective et comme expliqué ci-dessus, il est précisé que ces consommateurs n'ont pas d'impact sur les conditions d'achat et de vente puisque leur nombre est trop élevé. Compte tenu de cela, on peut dire que Nestlé a une forte imposition en termes de préférence pour ces consommateurs, puisque son positionnement sur le marché a un impact sur l'achat de ses produits. Les clients et les centres de vente connaissent bien la marque, ils vendent les produits Nestlé, ce qui facilite la conclusion d'accords. La puissance de l’entreprise lui permet d’obtenir des prix attractifs pour les clients finaux. Nestlé a toujours fixé des prix compétitifs et cohérents avec sa qualité afin de satisfaire les besoins.
4. MENACE DES PRODUITS DE SUBSTITUT : L'entreprise Nestlé dispose
d'un gigantesque processus de production qui englobe plusieurs segments alimentaires, en plus d'apporter un soutien nutritionnel au consommateur. Compte tenu de ces facteurs, elle pourrait être affectée par les produits de substitution pour lesquels elle développe, c'est pourquoi elle maintient constamment l'innovation et le développement pour pouvoir se démarquer de ces menaces. De plus, en termes de prix, ses produits sont relativement bas, c'est-à-dire facilement accessibles à la consommation, ce qui rend difficile leur remplacement par d'autres biens de consommation de masse. Son importance est relativement moyenne. Les produits qui peuvent être remplacés sont variés, parmi lesquels le thé, les infusions, les chocolats, le café expresso, etc. Nestlé a également été pionnière dans la fabrication de lait maternel il y a quelque temps, mais en raison de sa production massive, elle pourrait être affectée et réduire sa participation principale dans ce produit.
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