Aujourd’hui je vais vous présenter une analyse PESTEL ainsi qu’une analyse SWOT du groupe

Mclaren. Mclaren Group est un constructeur de voitures de sports spécialisé dans l’automobile, le
sport automobile et la technologie. La société à son siège à Wokin en Anglerre. Cette entreprise a
été fondé par Ron Dennis peu de temps après avoir acquis l’équipe Mclaren de Formule 1 en 1981.
L’entreprise s’est associée à Mclaren Automotive pour former le groupe Mclaren.
Le groupe Mclaren a développé une formidable réputation en innovant dans le monde compétitif de
la formule 1, et est désormais considéré comme l’une des marques de haute technologie les plus
prestigieuses au monde.

Voici les principal informations à savoir sur la société avant de présenter le SWOT et la matrice
PESTEL :

ANALYSE PESTEL :

1/ politique

1.1 stabilité du gouvernement :

La stabilité politique permet à cette entreprise de se développer au niveau régional et international.
En effet les relations commerciales avec les autres pays permet de maintenir facilement des
affiliations commerciales à l’étranger. La stabilité du gouvernement peut également attiré de
potentiel investisseurs ce qui conduit donc à la croissance et au développement de l’infrastructure,
et améliore l’image international.

Politique fiscale :
des politiques fiscales favorables peuvent permettent à cette entreprise de se développer plus
facilement. Par exemple, les subventions gouvernementales permettent à cette entreprise de
maintenir sa compétitivité en contrôlant ses coûts d’exploitations.

2/ économique

2.1 taux d’inflation

Un taux d’inflation modéré est nécessaire dans l’économie pour que des entreprises tel que Mclaren
puissent prospérer. En effet cela contribue à accroître la confiance des consommateurs ainsi que les
tendances de dépenses de consommation. Un taux d’inflation plus élevé entraînerait une baisse des
revenus disponible, ce qui amènerait donc à une expansion global plus faible ce qui pourrait nuire
aux société et entreprises.

2.2 taux d’intérêt

Un taux d’intérêt modéré est également important parce qu’il permettra aux entreprises à contracter
des emprunts auprès des banques, emprunts qui contribueront à des fins de croissances et de
développement. Avec des taux d’intérêts faibles à modérés, les prêts personnels conduiront a une
augmentation des achats et des habitude de consommation ce qui entraîne une augmentation des
ventes.
2.3 tendances des dépenses des consommateurs
Ces tendances sont très importantes pour les performances des entreprises. Si elles sont élevés, cela
entraînera des achats et une consommation plus élevé des produits vendus par Mclaren. Ces
dépenses reflètent également un pouvoir d’achat plus élevé, ce qui est important pour accroître les
modes de consommation.
3/ social

3.1 données démographiques

Une proportion plus élevée de jeunes serais bénéfique pour Mclaren, car cela permettra à
l’entreprise d’avoir une plus grande base de consommateur. En effet cela contribuera à bâtir une
entreprise disruptive avec des travailleurs et des ressources humaines plus qualifiés et plus instruit.
Une classe moyenne modéré à élevée est également importante pour Mclaren.

3.2 éducation
Une éducation supérieur est souhaitable pour de multiples raisons: premièrement une formation
supérieur signifie davantage de personnes talentueuses, compétentes et bien informés. Ce la signifie
également que les consommateurs seront plus conscients de leurs achats et de leurs modes de
consommation. Un niveau de sensibilisation plus élevé signifie également que les consommateurs
préféreront la qualité et connaîtront ce que le produit promet et offre. Encore une fois, Mclaren sera
avantagée en raison de l’accent mis sur la qualité.

4/ technologique

4.1 infrastructure technologique

Il y a un taux élevé de développement et d’avancement technologique. On remarque que de plus en
plus d’entreprise comme Mclaren intègrent des mises à niveaux technologiques et des innovations
pour accroître l’efficacité de leur entreprise. Le taux d’innovation élevé présent dans tous les
secteurs, rend cette entreprise progressiste et compétitives.

4.2 utilisation des réseaux sociaux

Il y a une proportion plus élevé de jeunes et de personnes d’âge moyen dans la population et ce
segment de population utilise largement les réseaux sociaux. Les réseaux sont de plus en plus
utilisés par des entreprise tout comme Mclaren pour collecter des données et informations sur les
consommateurs. L’entreprise interagit avec les clients, recueille leurs commentaires et communique
leurs promotions aux clients via leur compte officiel.

6/ environnemental

6.1 consommation verte

Les consommateurs adoptent de plus en plus les produits et services écologiques. Les entreprises
doivent donc introduire des produits dit « vert » afin d’attirer les consommateurs. Mclaren s’engage
régulièrement dans des activités respectueuses de l’environnement. Elle a introduit une gamme de
produits écologiques, qui est une variantes de ses produits existants. L’entreprise prévoit
d’augmenter progressivement cette gamme afin d’accroître son rôle dans la durabilité
environnemental.

6.2 investissements dans les énergies renouvelables

Mclaren group utilise de plus en plus l’énergie solaire et les hydravions à des fins de gestion des
opérations et d’objectifs commerciaux. Le groupe dispose également d’une centrale hydroélectrique
contrôlée par l’entreprise -à petite échelle- pour faciliter les opérations de fabrication.

7/ légal

7.1 loi sur la santé et la sécurité

Il existe des réglementations strictes concernant la santé et la sécurité des employés sur leur lieu de
travail, impliquant non seulement leur bien-être physique, mais aussi leur bien être émotionnel et
mental. Mclaren group accorde une grande importance à la santé de ses employé et s’efforce
continuellement de l’améliorer.

7.2 lois du travail

Les réglementations national exigent que les entreprises concluent des contrats légaux relatifs à
l’emploie. Mclaren applique le droit du travail et en informe ses employés pendant le processus de
recrutement. De plus, le service RH de Mclaren Group organise régulièrement des ateliers et des
sessions de formations pour les employés afin de les impliquer et de les sensibiliser au droit du
travail, ainsi qu’à d’autres formalités juridiques.

ANALYSE SWOT :

1/ force
1.1 image de marque réputé sur le marché mondiale des courses automobiles
McLaren occupe une place spécial parmi les marques anglaises de voitures de luxe. En effet elle se
positionne clairement sur le créneau des véhicules sportifs. Son histoire est étroitement liée à celle
de son parcours dans les courses automobiles.

1.2 performances historiques élevé dans le domaine de l’automobile

au début des année 90, l’écurie Mclaren en Formule 1 enchaîné les titres mondiaux. La toute
première Mclaren pouvant circuler sur la route à été créé en 1992, et été a l’époque la voiture la plus
rapide au monde avec une vitesse de pointe de 391 mh/h. Ce reccord ne sera battu qu’en 2005 par
une Koeniggsegg.

1.3 prix par rapport à ses concurrents

Même si le prix des Mclaren est bien plus élevé que les autres marques de voitures, ils viennent
faire de l’ombre à Ferrari et Lamborghini. Par exemple la Mclaren 720s est à environ 302,000€, et
elle est comparable à la Ferrari 488 Pista qui coûte 350,000€, ou à la Aventadir SVJ au prix de
500,00€. Le prix de Mclaren est donc bien inférieur à ses concurrent, pourtant pour repprendre
l’exemple précedent, la 720s de Mclaren fait 0 – 100 km/h en 2,6s, alors que la 488 Pista fait 0 –
100km/h en 2,7s.

2/ faiblesses

2.1 la pandémie du Covid-19 à entraîné de graves difficultés pour l’entreprise

En 2020, l’entreprise a dut procéder à une suppression de 1,200 emplois, soit un quart de ses
effectifs en raison de l’impact de la pandémie sur ses activités. La pandémie à mené à l’annulation
d’événement sportif ( la formule 1) et également de l’arrêt de la production et de la ventes aux
particuliers. Cet évènement avait profondément atteint l’activité économique de l’entreprise.