Campagne fictive cross-média:

Lancement d'une Nouvelle

Gamme de Cosmétiques Bio:

‘’Eclat Naturel”
BLOOMRASION
sous la supervision de :
Pr. HACHIMI Meriem

Réalisé Par:
LAZRAG Imane et ETTALIBI Soukaina
Présentation de la gamme ‘’Eclat Naturel’’

Éclat Naturel est une gamme de cosmétiques bio innovante et efficace qui offre
aux femmes une alternative naturelle et responsable pour prendre soin de leur
peau.
Fière de ses valeurs :
Authenticité: Des formules transparentes et des ingrédients naturels
rigoureusement sélectionnés.
Efficacité: Des produits testés et approuvés pour des résultats visibles.
Respect de l'environnement: Des emballages recyclables et des processus
de production durables.
Engagement social: Une partie des bénéfices est reversée à des
associations caritatives.

Éclat Naturel, c'est :

Des produits certifiés bio, vegan et cruelty-free.
Des textures agréables et des parfums délicats.
Une expérience sensorielle unique pour un moment de plaisir chaque jour.

01
 caractéristiques de la gamme

Produits de la gamme: bénéfices de

Crèmes hydratantes
la gamme:
Sérums anti-âge Hydrate et nourrit la peau en profondeur
Masques nourrissants Protège la peau des agressions extérieures
Huiles précieuses Réduit les signes de l'âge
Démaquillants Améliore l'éclat du teint
Offre une expérience sensorielle unique

Cible: prix
Femmes de 25 à 55 ans.
Préoccupées par leur santé
et leur beauté. Positionnement
A la recherche de produits haut de gamme
naturels et efficaces.
Prêtes à investir dans des
cosmétiques de qualité.
02
 Objectifs de la
campagne
Augmenter la notoriété de la marque BLOOMRASION
et de la nouvelle gamme Éclat Naturel.
Générer des leads et des ventes en ligne et en points
de vente.
Positionner BLOOMRASION comme une marque leader
de la cosmétique bio haut de gamme.

03
 campagne cross-média
stratégie par canal:

1. Réseaux Sociaux: objectifs

Instagram et Facebook: a. Création d'une
communauté engagée
Teasing vidéo avec des influenceuses beauté bio.
autour de la marque et
Tutoriels et démonstrations des produits. de ses valeurs.
Jeux-concours et challenges pour générer de b. Diffusion de contenus
l'engagement. variés pour attirer et
Stories Instagram pour mettre en avant les fidéliser les clientes
coulisses de la marque et les avis des clientes. potentielles.
c. Génération de leads et
Pinterest:
de trafic vers le site
Création de tableaux d'inspiration avec des web.
photos des produits et des idées beauté.
Collaboration avec des créatrices de contenu

04
pour des épingles sponsorisées.
 campagne cross-média
stratégie par canal:
2. Site Web:
Page dédiée à la gamme Éclat Naturel avec toutes
les informations et caractéristiques des produits.
Blog avec des articles sur les bienfaits des
cosmétiques bio et des conseils beauté.
Boutique en ligne pour l'achat des produits.
Formulaire d'inscription à la newsletter pour recevoir
des offres et des conseils personnalisés.
3. Email Marketing:
Campagne d'emailing pour informer les clientes
potentielles du lancement de la gamme Éclat Naturel.
Offres promotionnelles et newsletters régulières
avec des conseils beauté et des astuces.
Segmentation des listes de diffusion pour des
messages personnalisés.
Source d'informations complètes sur la
gamme Éclat Naturel et ses produits.
Plateforme de vente en ligne pour une
expérience d'achat fluide.
Collecte de données clients pour des
communications personnalisées.
Maintien du contact avec les clientes
potentielles et fidélisées.
Diffusion d'offres promotionnelles et de
contenu personnalisé.
Conversion des leads en clients payants.
05
 campagne cross-média
stratégie par canal:
4. Publicité::
Bannières publicitaires sur des sites web et Augmentation de la notoriété de la marque
applications beauté. et de la gamme Éclat Naturel.
Annonces sponsorisées sur les réseaux Ciblage précis des audiences en fonction
sociaux ciblant les femmes de 25 à 55 ans. de leurs intérêts et besoins.
Campagne d'influence marketing avec des Génération de trafic vers le site web et les
collaborations ciblées. points de vente.

5. Points de vente :
Expérience client personnalisée et conseils
Mise en avant de la gamme Éclat Naturel dans
d'experts.
les points de vente partenaires.
Démonstration des produits et test des
Formation des conseillères de vente pour
textures.
répondre aux questions des clientes.
Fidélisation des clientes et encouragement
Offres promotionnelles et démonstrations des
produits.
à l'achat. 06
06
Synergie entre les canaux
01 - UTILISATION D'UN HASHTAG
UNIQUE POUR LA CAMPAGNE
#ECLATNATUREL SUR TOUS LES
SUPPORTS.
Permet de suivre la campagne sur tous
les supports et de créer une
conversation globale.

02 - QR CODES SUR LES Facilitent l'accès à des informations

SUPPORTS IMPRIMÉS RENVOYANT complémentaires et à la boutique en
VERS LE SITE WEB ET LA
BOUTIQUE EN LIGNE. ligne.

Incitent les clients à utiliser plusieurs

03 - OFFRES PROMOTIONNELLES
CROISÉES ENTRE LES canaux pour maximiser leurs
DIFFÉRENTS CANAUX. avantages.

07
Mesures de succés
1. Notoriété de la marque et de la gamme:
a.Quantitatives:
Augmentation du nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux (Facebook,
Instagram.).
Augmentation du trafic sur le site web et les pages produits.
Augmentation du nombre de mentions sur les blogs.
Taux de clics (CTR) sur les publicités.
Nouvelles métriques:
-Taux d'engagement sur les réseaux sociaux (likes, commentaires, partages).
-Nombre de vues et de mentions des vidéos publiées.
-Trafic généré par les influenceurs.
b.Qualitatives:
Réalisations d'études de marché pour mesurer la perception de la marque et
de la gamme.
Analyse des commentaires et des mentions sur les réseaux sociaux.
Sondages auprès des clients pour connaître leur opinion sur la campagne.

08
Mesures de succés
2. Génération de leads et de ventes:

Quantitatives:
Taux de conversion des visiteurs du site web en clients.
Nombre de leads générés par les formulaires d'inscription.
Chiffre d'affaires généré par la vente des produits Éclat
Naturel.
Taux de rebond sur le site web.
Valeur moyenne du panier d'achat.
Taux de conversion des leads en clients.

Qualitatives:
Analyse du profil des clients (âge, sexe, localisation, etc.).
Satisfaction client et fidélisation.

09
Mesures de succés
3. Positionnement de la marque:

Quantitatives:
Analyse des parts de marché et du positionnement
de la marque par rapport à ses concurrents.
Étude de la satisfaction client et de la perception
de l'image de la marque.

Qualitatives:
Analyse des valeurs et de l'identité de la marque.
Perception de la marque par les clients et les
prospects.

10
 conclusion
Le succès de la campagne réside dans la complémentarité
des différents canaux utilisés.

Les réseaux sociaux ont permis de créer un engouement

initial et de générer du trafic vers le site web.

Le site web a ensuite permis de convertir les visiteurs en

clients potentiels et de les fidéliser.

L'email marketing a permis de maintenir le contact avec

les clients et de les inciter à acheter.

La publicité a permis de toucher une audience plus large et

de générer des ventes.

Les points de vente ont permis de proposer une

expérience client unique et de fidéliser les clients.

En conclusion, la campagne Éclat Naturel est un excellent

exemple de l'efficacité du cross-média pour le lancement d'un
nouveau produit.