EN TENANT COMPTE DU FAIT QUE CES ENTREPRISES ONT UNE STRATÉGIE PUBLICITAIRE

DIFFÉRENTE, PROCÉDER À UNE ÉVALUATION COMPARATIVE DE LA SITUATION FINANCIÈRE.

INDICATEUR ZARA MANGO

Ventes 2017 et 2018 3% 1.8%
Résultats 2017 et 2018 2.3% -23%
Dividende 2017-2018 60%
Ventes en ligne 2017-2018 27% et 12% (des ventes 35%
totales)
Présence internationale 106 pays 110 physiques et 80 en ligne
Magasins 7490
Projection des investissements 1,6 milliard d'euros 75 millions d'euros

En analysant cette comparaison de quelques-unes des entreprises les plus influentes dans
le domaine de la mode, nous observons des chiffres frappants en tant qu'analyste
financier. Selon un article du journal espagnol El País, les deux entreprises représentent
une vague de changement au niveau technologique et numérique, où elles sont les
précurseurs de l'industrie 4.0 qui déplace un grand nombre de ventes, ces entreprises
misent sur des stratégies de marketing très innovantes qui ont chacune créé une niche
numérique qui rend leurs dirigeants optimistes quant à la projection, en fait chacune de
ces entreprises veut être gagnante de leads autant que possible afin d'atteindre un
positionnement numérique qui à chaque fois augmente leurs ventes. Cela nécessite un
niveau d'investissement très élevé et, avec l'aide de la banque d'investissement, il est
possible d'obtenir les ressources nécessaires pour réaliser ces plans d'action.

D'après ce qui précède, il convient de se demander comment les pertes de MANGO, qui
sont consécutives depuis 2016, affectent la concurrence avec ZARA. Nous pouvons
répondre à cette question en prenant en compte l'indicateur financier de MARGE BRUTE
qui, pour MANGO en 2018, est de 58.5% nous permet d'interpréter que MANGO contrôle
les coûts de production malgré l'investissement dans la technologie et la numérisation, ce
qui à son tour parle du modèle d'entreprise à la recherche d'économies d'échelle, ce qui
nous permet d'opérer avec toutes les stratégies de marketing possibles afin d'augmenter
ce MARGIN jusqu'à 60%, ce qui serait très compétent. Pour MANGO, il est maintenant
essentiel de renforcer ce qui a déjà été couronné de succès, à savoir les ventes en ligne.

En revanche, les magasins ZARA poursuivent leur plan d'expansion avec une stratégie
marketing basée sur la vente, la présence dans les réseaux, l'implantation dans les
meilleurs endroits et l'investissement technologique, représentant des ventes sur internet
pour 2018 de 12% des ventes totales.Ce conglomérat et leader européen de la mode a des
chiffres financiers stables étant donné que ses stratégies financières et la présence
d'actions cotées à la bourse espagnole, lui permettent de démontrer que ses
investissements ont été rentables pour ses partenaires.

En conclusion, les deux entreprises sont en tête et ont des chiffres financiers différents
pour 2018 en termes de parts de marché, nous pouvons également réfléchir au fait que
l'augmentation des ventes ne signifie pas que les choses vont bien, cela peut affecter les
bénéfices et cela peut à son tour aliéner les bons investisseurs. Les entreprises devraient
chercher à moyen terme à réduire leurs dettes et à augmenter l'EBITDAS. De plus, des
changements dans l'équipe de direction peuvent également améliorer les performances
de ces organisations, comme ce fut le cas pour MANGO.