L’ETUDE

SECONDAIRE

Présenté par : IHSANE ENNAJI

ASMAE MOUJAHID
SOUKAYNA AHAOU
 PLAN
Différences entre

01 Étude secondaire :
définition
étude de marché
primaire et
secondaires
03
Les sources d’une Les avantages et
étude secondaire
02 les limites de
l’étude
secondaire
04
INTRODUCTION
 QU’EST-CE QU’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ?

●Une étude de marché est une activité

d'exploitation marketing destinée à analyser,
comprendre et mesurer le fonctionnement réel des
forces à l'œuvre dans le cadre d'un marché.
●Il s'agit d'une activité typiquement mise en
œuvre dans le cadre de la démarche du
marketing management.
POURQUOI MENER DES ÉTUDES DE
MARCHÉ?

Les études de marché vous aident à :

 mieux comprendre les particularités et les préférences de vos clients

 découvrir des opportunités d’améliorer vos ventes et de faire croître votre

entreprise

 surveiller l’état de la concurrence dans votre marché

 réduire les risques reliés à vos décisions d’affaires

 développer et compléter votre plan d’affaires

QU’EST-CE QUE J’AI BESOIN DE SAVOIR?

 Qui sont mes clients

 Y a-t-il une demande pour mon produit ou mon service?
 Qui sont mes compétiteurs?
 Comment vais-je établir mes prix?
 Comment devrais-je faire la promotion de mon produit ou de mon service?
Schéma représentatif :
01.
Étude secondaire :
définition
 étude secondaire : définition

 La recherche secondaire consiste à exploiter les ressources existantes telles que

des données démographiques ou des statistiques de l’entreprise. La recherche

secondaire fait appel à des ressources préexistantes comme des registres de
compagnies, des sondages, des études de recherche et des livres.
 La recherche secondaire est normalement présentée avec un certain nombre de

données et de sources. Ces sources disponibles comprennent déjà des livres, des
périodiques publiés par des organisations gouvernementales, des données
statistiques, des rapports annuels, des études de cas, etc.
02.
Les sources de
l’étude secondaire
:
Sources de l’étude secondaire :

 Sources internes : il s’agit de données déjà existantes et en

possession de l’entreprise mais qui n’ont pas encore été étudiées.
Les sources internes sont un atout pour l’entreprise pour deux
raisons : leur prix (gratuit) et leur caractère unique. Elles peuvent
donc constituer un avantage concurrentiel.
Sources de l’étude secondaire :

 Sources externes : La plupart des données secondaires proviennent

de ressources que l’on trouve plus loin, comme la presse populaire,
les revues et la presse de l’industrie, les rapports commerciaux
d’organismes de recherche privés, les publications et études
gouvernementales et les recherches publiées par des organismes
commerciaux qui se concentrent sur l’état d’une industrie particulière.
Sources de l’étude secondaire :
Les sources publiques : les informations sont accessibles à quiconque en fait la
demande. Les données publiques sont généralement de source gouvernementale et
issues de recensement, de catalogues ou de bibliothèques. D’autres organisations
peuvent également publier des données gratuites dans le but de faire avancer une
cause.

Sources commerciales : le moyen le plus simple d’obtenir des données secondaires est
tout simplement de les acheter. De nombreux organismes spécialisées dans la
réalisation d’études de marché peuvent fournir des rapports approfondis.
03.
Différences entre
étude de marché
primaire et
secondaires :
 Différences entre étude de marché primaire et
secondaires:

Qualité Frais Temps

Étude primaire la conduite de la La recherche Cela peut

recherche primaire est prendre
primaire a une coûteuse à beaucoup de
meilleure mener temps.
qualité.
Étude Les données La recherche Cela ne prend
secondaire recueillies à secondaire n'est généralement
partir de sources pas chère à pas beaucoup
secondaires mener de temps car les
peuvent souvent données ont
être de qualité et déjà été
de fiabilité recueillies par
inférieures quelqu'un
d'autre.
04.
Avantages et limites
de l’étude
secondaire :
Avantages et limites de l’étude secondaire

avantages limites

- Le gain de temps et de - Informations parfois inexacte

ressources; (manque de fiabilité des données);
- Recherche moins couteuse; - La qualité et la pertinence des
- Les bases de données sont données.
facilement gérables;
- Réutilisation des données déjà
collectées;
- Données facilement disponible;