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Analyse BCG
Vedette Dilemme C
Taux de
croissance
Du marché
Vache à lait Poids mort A
B
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a- Analyse BCG
- Le cas ne donne pas une idée sur le CA des autres DAS, on considérera qu’ils sont
équivalents même si le DAS services financiers est plus rentable (600 millions €)
L’analyse BCG laisse penser que BMW est une entreprise dans une
situation assez difficile
Situation d’impasse à moyen terme.?
Les poids morts sont amenés à disparaitre
Or ce sont ces DAS qui assurent la part importante du CA
3
a- Analyse BCG
DAS : voitures
Note : 2,5
5
b- Analyse McKinsey
DAS : voitures
De plus en plus important car les
Pouvoir des équipementiers jouent un rôle croissant dans pouvoir de
fournisseurs la construction automobile et leur taille négociation moyen
augmente
Note : 2,5
Note : 4
Note : 3 6
b- Analyse McKinsey
DAS : voitures
Produits peu
l’augmentation des prix du pétrole
Produits de nombreux
impliquera un recours aux transports en
substitution commun ou au vélo
Note : 2
Note : 4,5
Note : 4
Note : 2,5
Note : 5
8
b- Analyse McKinsey
Note : 0
Note : 2
Somme des forces 16 : Le secteur est plus attractif que l’automobile et les motos
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b- Analyse McKinsey
Position
BMW dispose des mêmes atouts mais n’est pas
DAS : motos relativement
la référence sur ce marché
bonne
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b- Analyse McKinsey
Position
Concurrentielle
Croissance
Élevée Croissance sélective Sélectivité
A
Croissance Moisson
Modérée sélective sélectivité désinvestissement
C B
Moisson Moisson
Faible sélectivité désinvestissement désinvestissement
Attractivité du secteur
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b- Analyse McKinsey
12
c- A.D. Little
13
c- A.D. Little
Dominante
Forte
A
Favorable
C B
Tenable
Faible
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c- A.D. Little
Elevé
Attrait
Du marché B
A
Faibles
Forts Faibles
Atouts de l’entreprise 16
d- Matrice cubique de Faulkner
Elevé
C
Attrait
Du marché
Faibles
Forts Faibles
Atouts de l’entreprise
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d- Matrice cubique de Faulkner
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d- Cube de positionnement stratégique
Elevée
Domination par
les coûts
Faible
Forte Faible
Différenciation 19
d- Cube de positionnement stratégique
Elevée
Domination par
les coûts A
Faible
Forte Faible
Différenciation 20
d- Cube de positionnement stratégique
DAS Voitures
- BMW bénéficie d’une image forte qui lui permet de proposer ses véhicules à des prix
élevés (image liée au marketing et à l’innovation)
- Parallèlement l’entreprise a mené une vaste politique de maîtrise des coûts par : la
formation, la standardisation des produits, politique d’achats globale…)
DAS motos :
- BMW a pratiquement la même image que sur les voitures mais n’a pas fournit autant
d’efforts pour la maîtrise des coûts