Programme de formation :

Titre RNCP : 36877 Chef de projet marketing digital et communication

Bloc de compétences : A• Conduite d’une étude marketing fondée sur une veille
prospective et qualification des besoins de l’entité cliente.

Domaine d’activité : A.1 – Veille Marketing et concurrentielle : analyse de

l’environnement de l’entité cliente sur le fondement d’études et de méthode marketing
nourries par la captation de données internes et externes.

Date de remise : le 2 mai 17h59

A : via la plateforme de dépôt TEAMS prévue à cet effet

Evaluateurs : Turkan Bayrak – Billal Sout

MODALITÉS :
• Etude de cas
• Travail individuel
• Production écrite

LIVRABLE : un dossier de votre analyse marketing et du développement marketing préconisé.

COMPÉTENCES ET CRITÈRES D’ÉVALUATION :

Voir Grille d’évaluation associée

CONSIGNES :
Pour une des entreprises de votre choix : Typologie, Adidas ou Boku, réalisez un dossier
individuel

Partie 1 : Analyse de l'Environnement Marketing

1. Analyse PESTEL
- Effectuez une analyse PESTEL pour une des entreprises de votre choix.
Établissement d’enseignement supérieur privé

Tél. : 02 90 78 83 12
E-mail : strasbourg@mediaschool.eu
Site web : mediaschool.eu/strasbourg

MediaSchool Strasbourg - 9 rue Lekain, 75016 Paris – SASU au capital de 3 000.00€

RCS 518 094 032 – N° SIRET : 518 094 032 00035
Identifiez trois facteurs dans chaque catégorie (Politique, Économique, Social, Technologique,
Environnemental, Légal) qui pourraient influencer sa stratégie marketing.

2. Analyse des stratégies marketing et communication des entreprises concurrentes de l’entité

cliente.

3. Analyse SWOT
- Réalisez une analyse SWOT pour la même entreprise. Identifiez les forces, faiblesses,
opportunités et menaces qui peuvent affecter ses initiatives marketing.

4. Segmentation du Marché
- Choisissez un produit ou service et proposez une segmentation du marché. Identifiez les
critères de segmentation et justifiez votre choix.

5. Définir les caractéristiques, valeurs, attentes et usages de la population de clients/utilisateurs

de l’entité cliente

Citez vos sources

Partie 2 : Développement de Stratégies Marketing

6. Positionnement de Marque
- Sélectionnez la marque. Analysez son positionnement actuel sur le marché. Proposez des
recommandations pour améliorer son positionnement en tenant compte des tendances du
marché et du comportement des consommateurs.

7. Stratégie de Différenciation
- Expliquez la stratégie de différenciation et son importance dans un marché concurrentiel.
Proposez des exemples concrets de produits ou services qui utilisent la différenciation avec
succès.

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E-mail : strasbourg@mediaschool.eu
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8. Stratégie de Prix
- Choisissez un produit ou service. Discutez de la stratégie de prix actuelle et proposez des
ajustements potentiels en tenant compte de la concurrence et de la perception de la valeur par
le client.

Partie 3 : Questions de Réflexion

9. Éthique en Marketing
- Discutez de l'importance de l'éthique en marketing. Fournissez un exemple réel où une
entreprise a été confrontée à des questions éthiques et comment elle aurait pu mieux gérer la
situation.

---

Remarques :
- Répondez de manière claire et organisée.
- Utilisez des exemples concrets pour étayer vos réponses.
- La qualité de l'analyse et la pertinence des recommandations seront évaluées.

---

Cet examen vise à évaluer votre compréhension des concepts clés en stratégie marketing ainsi
que votre capacité à appliquer ces connaissances dans des contextes spécifiques.

Bonne chance !

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