Introduction à la microéconomie

2014-2015
12. Concurrence monopolistique

12.1. Concurrence monopolistique

12.2. Application: le rôle de la publicité et des
marques

Federica Sbergami
IEE
 Ce que nous allons voir
• Structures de marché
• Les caractéristiques de la concurrence monopolistique
• Court versus long terme
• Concurrence monopolistique versus concurrence parfaite
• Analyse de bien-être

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 Introduction
• La concurrence imparfaite renvoie à des structures de marché qui ont
certains traits de la concurrence et certains traits du monopole.
• On distingue deux types majeurs de marchés en concurrence imparfaite:
 La concurrence monopolistique = plusieurs firmes vendent des produits
similaires mais non identiques.
 L'oligopole = seulement quelques vendeurs, chacun offrant un produit
similaire ou un produit identique (cf. chapitre suivant).
• La différence essentielle entre ces deux formes de marché consiste dans le
type de concurrence existante entre entreprises. Les firmes en concurrence
monopolistique prennent leurs décisions sans tenir compte de l'action des
autres concurrents ni de l'impact de ses propres décisions sur les autres (la
concurrence se fait indirectement, par le prix); en revanche, l'oligopole
analyse les interactions stratégiques entre producteurs (concurrence
directe: l'action d'un concurrent influence directement le processus
décisionnel des autres producteurs).
Introduction à la microéconomie 2014-2015 3
Les quatre types de structure de
marché

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12.1. Concurrence monopolistique
 Attributs de la concurrence
monopolistique
1. Des nombreux vendeurs
 Des nombreuses firmes rivalisent pour capter le même groupe d’acheteurs.
2. Des produits différenciés
 Chaque firme produit un bien (variété) qui est au moins légèrement
différent de celui des autres firmes (cf. page suivante).
 Plutôt que d’être preneuse de prix, chaque firme est confrontée à une
courbe de demande décroissante (pour sa variété) => pouvoir de monopole.
3. Une entrée libre
 Les firmes peuvent entrer ou sortir du marché sans restriction.
 Le nombre de firmes sur le marché varie jusqu’à ce que les profits
économiques de chacune deviennent nuls => concurrence.
Il s'agit peut-être de la structure de marché la plus récurrente. Les exemples sont
nombreux: les livres, les CD, les films, les jeux vidéos, les restaurants, les leçons de
piano, les pizzas, les corn-flakes, les meubles, etc.
Introduction à la microéconomie 2014-2015 6
 Comment différencier?
1. Par le style ou par le type de bien, qui correspond à des besoins et des goûts
différents.
 Voitures: familiale, sportive, tout terrain…
 Fast food: pizza, hamburger, kebab, nourriture chinoise…
2. Par la localisation: coûts de déplacement implique une préférence pour ce
qui est proche. Le même bien ou service dispose donc d’une demande
“locale” relativement captive.
3. Par la qualité: les biens sont vendus dans une gamme d’entrée, milieu de
gamme ou haut de gamme.
 Chocolats, vélos, montres, stylos…

Comme on verra en suite, la publicité joue un rôle important dans la

différenciation des biens.

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 Court terme
Lorsque les firmes réalisent des profits économiques, des nouvelles firmes sont
incitées à entrer sur le marché. Ceci:
• Augmente le nombre de produits (variétés) offerts.
• Réduit la demande qui s’adresse à chaque firme déjà présente sur le marché
(demande résiduelle) → déplacement vers la gauche de la courbe de
demande des firmes en place.
• Réduit le profit des firmes en place.

Lorsque les firmes font des pertes économiques, elles sont incitées à sortir du
marché. Ceci:
• Diminue le nombre de produits (variétés) offerts.
• Accroît la demande pour les biens des firmes restant sur le marché →
déplace vers la droite la courbe de demande qui s’adresse aux firmes
restantes.
• Augmente le profit des firmes restantes.

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Court terme: entrée/sortie

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 Court terme: profit/perte
𝐶𝑚 𝐶𝑚

𝑅𝑚 𝑅𝑚

Entrés de nouvelles Sortie de firmes du

firmes sur le marché marché

Situations de déséquilibre: flux d’entreprises entrantes ou sortantes

Introduction à la microéconomie 2014-2015 10
 Long terme
Ce processus d’entrée et de sortie continue jusqu’à ce que les firmes sur le
marché réalisent un profit économique égal à zéro (cf. graphique suivant).

Deux caractéristiques de l’équilibre de long terme:

1. Comme en monopole, le prix est supérieur au coût marginal.
 La condition nécessaire à la maximisation du profit est l’égalité entre le
revenu marginal et le coût marginal.
 La courbe de demande (résiduelle) décroissante engendre un revenu
marginal plus faible que le prix.
2. Comme sur un marché de concurrence parfaite, le prix est égal au coût moyen
en raison de la libre entrée et sortie qui engendre un profit économique nul.
 Il y a deux différences notoires entre la concurrence monopolistique et la
concurrence parfaite - la capacité excédentaire et le mark-up (taux de
marge) → cf. plus bas.

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Long terme: équilibre
𝐶𝑚
𝜋=0

𝑅𝑚 = 𝐶𝑚

𝑅𝑚

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 Concurrence monopolistique vs
concurrence parfaite (1)
CAPACITE EXCEDENTAIRE
• Il n’y a pas de capacité excédentaire en concurrence parfaite: les firmes
produisent à la taille minimale efficiente: la libre entrée conduit les firmes
concurrentielles à produire au minimum du coût moyen ce qui correspond à
la taille minimale efficiente.
• Les firmes ont une capacité excédentaire dans le cadre de la concurrence
monopolistique à long terme: en concurrence monopolistique, la production
est inférieure à la production correspondant à la taille minimale efficiente.
MARK-UP
• Pour une firme concurrentielle, le prix est égal au coût marginal.
• Pour une firme en concurrence monopolistique, le prix est supérieur au coût
marginal: mark-up (= taux de marge) sur le Cm. Comme p > Cm, la vente
d’une unité supplémentaire au prix fixé signifie plus de profit pour une firme
en concurrence monopolistique.
Introduction à la microéconomie 2014-2015 13
Concurrence monopolistique vs
concurrence parfaite (2)

Cm Cm

P = Rm

Rm

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 Concurrence monopolistique et
bien-être de la société (1)
La concurrence monopolistique ne réunit pas toutes propriétés désirables de la
concurrence parfaite => inefficacités.
 Une source d’inefficacité est l’existence d’un mark-up sur le coût marginal, qui
implique la traditionnelle perte sèche du monopole: les consommateurs sont
prêts à payer davantage que ce qu’il en coûte au vendeur de fournir ces unités
additionnelles → des gains mutuellement avantageux ne sont pas exploités.
Pour appliquer une tarification au coût marginal, les décideurs politiques
devraient réglementer le comportement de toutes les firmes qui produisent
des biens différenciés. Comme de tels biens sont très courants, la charge
administrative associée à de telles réglementations serait surdimensionnée.
 Une autre raison pour laquelle la concurrence monopolistique pourrait être
socialement inefficace tient au nombre de firmes sur le marché qui n’est pas
nécessairement “idéal” (externalités liées à l’entrée → cf. page suivante). Cela
signifie qu’il est probable qu’il y ait trop ou pas assez d’entrée (et donc trop
ou pas assez de concurrence entre les producteurs).
Introduction à la microéconomie 2014-2015 15
 Concurrence monopolistique et
bien-être de la société (2)
 L'entrée de nouvelles firmes est associée à des externalités liées à la variété
et au “détournement d’activité”.
– L’externalité de variété affecte la demande:
Comme les consommateurs retirent un certain surplus de l’introduction
d’un nouveau produit, l’entrée d’une nouvelle firme est porteuse d’une
externalité positive pour les consommateurs (love for variety).
[Question: plus de choix, plus de bien-être pour le consommateur?
Regardez la vidéo de Barry Schwartz sur le paradoxe du choix.]
– L’externalité de “détournement d’activité” affecte l’offre:
Les firmes en place perdent des clients et des profits suite à l’entrée d’un
nouveau concurrent, l’entrée d’une nouvelle firme impose une externalité
négative sur les firmes existantes.
En prennent leur décision d’entrée les entreprises ne tiennent pas compte
de ces effets => le nombre d’entreprises n’est pas forcement optimal.
Introduction à la microéconomie 2014-2015 16
 Résumé
• Un marché en concurrence monopolistique possède trois attributs: le
nombre élevé de firmes, des produits différenciés et la libre entrée.
• L’équilibre de long terme sur un marché en concurrence monopolistique
se distingue d’un marché de concurrence parfaite sur deux points:
 Chaque entreprise en concurrence monopolistique est en capacité
excédentaire et opère sur la portion décroissante de la courbe de
coût total moyen.
 Chaque entreprise fixe un prix supérieur au coût marginal.
• La concurrence monopolistique n’a pas toutes les caractéristiques
désirables de la concurrence parfaite (inefficacités).
• On retrouve la perte sèche du monopole causée par le mark-up (taux de
marge) du prix sur le coût marginal.
• Le nombre de firmes (et donc la variété des produits) peut être trop
grande ou trop petite.

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 Références additionnelles

• Vidéo sur le paradoxe du choix de Barry Schwartz (psychologue):

http://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choi
ce.html

Introduction à la microéconomie 2014-2015 18