Georges Devigne

Schramm Wilbur. Mass Media and National Development

In: Communications, 5, 1965. pp. 130-131.

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Devigne Georges. Schramm Wilbur. Mass Media and National Development. In: Communications, 5, 1965. pp. 130-131.

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Notes de lecture

ils les verront peut-être avec une cer masse. De là le souhait que « l'expé
taine qualité d'attention et de respect rience littéraire de l'homme, qui cons
qui fera que, pour eux, contrairement titue encore l'essentiel de notre ense
à ce qui se passe pour leurs parents, ignement traditionnel,' soit relayée, en
le cinéma ne sera ni un opium ni un partie, et selon des formules souples,
divertissement » (96). par l'expérience de sciences humaines
Pourtant cette attitude est encore plus éclairantes : géographie humaine,
jugée insuffisante par la majorité des histoire des mentalités, sociologie,
conférencieis. Faire, par exemple, une enseignement artistique, etc. » (143).
sorte de « florilège » de « bonnes »
chansons retenues pour leur valeur Michel Souchon
poétique et musicale, c'est risquer de
rester en dehors du « foisonnement
désordonné, vivant et fluctuant » (54) Schramm Wilbur, Mass Media and
de la chanson moderne, c'est « nous National Development, Stanford, Cal
retirer sur nos positions, nous enfermer if., Stanford University Press, 1964,
dans l'ilôt menacé de nos certitudes 333 p.
culturelles » (56). Cette attitude de
type anthologique, dit-on ailleurs, L'ouvrage de Schramm, publié sous
« est non seulement insuffisante, mais le patronage de l'UNESCO, est une
contraire au but visé qui est d'ap contribution réaliste à la lutte contre
prendre à discerner dans une œuvre le sous-développement. Schramm ex
de qualité médiocre à la fois ce qui pose pourquoi, l'information étant
en fait la médiocrité et ce qu'elle comle moteur de tout changement écono
porte éventuellement d'intéressant » mique et social, un pays sous-déve-
(25). On souhaitera donc laisser à loppé est un pays sous-informé. En
l'élève « la liberté des options cultu tant que multiplicateur d'informat
relles ». « Pas de despotisme, si éclairé ions, les mass media jouent un rôle
qu'il se juge et qu'il soit peut-être en déterminant dans le développement
effet. On laissera à l'élève l'entière de la société.
responsabilité de ses goûts et de ses Le programme d'action proposé se
choix, mais en lui demandant de les développe en trois temps. Un inven
assumer ; c'est-à-dire qu'on s'efforcera taire des mass media, étayé de nom
de lui expliquer, aussi objectivement breux chiffres récents, fait ressortir
que possible, quels sont les méca non seulement le décalage entre pays
nismes économiques, sociologiques, industrialisés et pays en voie de déve
psychologiques, qui conditionnent la loppement, mais encore, à l'intérieur
culture de masse, et qui déterminent de ces derniers le déséquilibre entre
ses produits à être ce qu'ils sont » les villes et les campagnes. Les mass
(46-47). media n'atteignent qu'une faible pro
Dans cette façon de concevoir les portion des populations rurales, qui
rapports de l'école et de la culture de restent non seulement les plus nomb
masse, il faut reconsidérer la culture reuses mais celles qu'il importe le
scolaire, dont certains conférenciers plus d'informer.
disent la « faillite ». La culture sco Lors d'une campagne d'information
laire, qui s'efforce de dégager dans les dans une région donnée, il est indi
grandes œuvres classiques l'homme spensable de tenir compte du dévelop
éternel, une sorte d' « archétype cul pement atteint par les mass media
turel », risque de favoriser une éva pour déterminer l'aide qu'ils peuvent
sion hors de l'histoire et des problèmes apporter aux moyens de communicat
concrets des hommes ; elle risque alors ion traditionnels. Au cours de la cam
d'être incapable de lutter contre les pagne, le mouvement de feed-back ne ■
tentations d'évasion vers des compor doit pas cesser entre dirigeants et
tements mythiques que propose, de paysans. Le langage des émissions
façon si alléchante, la culture de doit s'adapter, progresser en même

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 Notes de lecture

temps que celui, de l'audience et les Ainsi en même temps qu'il s'efforce
programmes, présenter les réactions, de reconstituer les réseaux de diffu
les problèmes des individus face aux sion de l'information, Jacques Maho
informations diffusées. fait peu à peu surgir un monde en
Le choix des media utilisés doit pleine transformation. Car aujourd'hui
être fait en fonction de leur efficacité, bien des choses sont en mouvement
de leur rentabilité, en tenant compte dans ce village agricole de Bretagne
toutefois du développement des inbretonnante. L'apparition d'innova
frastructures. tions techniques, celle des mass media,
Georges Devigne celle surtout de nouvelles conditions
de marché et de nouvelles institutions
comme les syndicats agricoles, les
Jacques Maho, Rapport d'enquête sur CETA et les CUMA, tendent à faire
la diffusion de V information à Plo- participer le village à la vie moderne.
zèvet (Finistère), Première partie, Mais de ce que nous savions par la
Délégation à la Recherche Scien lecture d'enquêtes rapides et synthét
tifique et Technique, Paris, 1964, iques, comme celles de Serge Mallet,
193 p. ronéotypé. Jacques Maho nous montre minutieu
sementles mécanismes, les progrès et
Depuis plusieurs années déjà, un les reculs, et les diverses conséquences
certain nombre de chercheurs, ethno pour les hommes qu'il a rencontrés.
logues, géographes, anthropologues, Ainsi nous voyons au travers de son
psychologues et sociologues, ont entre enquête vivre et évoluer une com
prisune étude interdisciplinaire appro munauté rurale, dont les déterminat
fondie sur une commune bretonne et ions statiques et dynamiques sont
sa population. C'est dans le cadre de rendues présentes avec une grande
ce vaste travail, accompli sous les précision. Des portraits par type éco
auspices du Comité d'Analyse Démog nomique, de nombreuses références à
raphique, Économique et Sociale de l'histoire récente de la commune, nous
la Délégation à la Recherche Scienti donnent un sentiment très concret de
fiqueet Technique que se situe l'e son existence.
nquête de Jacques Maho. En ce qui concerne les principaux
« Dans un milieu rural en train résultats de l'enquête, en partie fondés
d'évoluer, quelles sont les informa sur l'exploitation d'un questionnaire
tions qui apportent un progrès tech posé à un échantillon représentatif de
nique, lesquelles diffusent les habi la population, nous trouvons sur un
tudes de résistance ?... Verrons-nous, terrain nouveau, une confirmation des
dans la diffusion de l'information, conclusions américaines au sujet des
apparaître des hommes y jouant un processus de diffusion de l'informa
rôle particulier, qui seront ces hommes, tion : les mass media ne réalisent
quelle place tiennent-ils par ailleurs nullement l'atomisation de la société
dans la société locale ? » Telles sont traditionnelle, mais s'infiltrent dans
quelques-unes des principales ques ses circuits ou en créent de nouveaux.
tions posées. On voit ce que leur fo Le rôle des leaders d'opinion semble
rmulation doit à la tradition améri considérable ; il s'agit souvent, dans
caine de l'étude des réseaux d'info le domaine étudié par Jacques Maho,
rmation et d'influence, et, en particul de petits commerçants unis par de
ier, à Personal Influence de Katz et nombreux liens, et en particulier par
Lazarsfeld. Mais si c'est là que Jacques des liens de parenté, à ceux qu'ils
Maho a d'abord voulu situer ses inté influencent. A Plozevet comme à De-
rêts, son enquête se relie cependant catur, le flux de l'influence paraît
à d'autres traditions sociologiques : en s'exercer au travers de plusieurs étages
particulier celle de l'étude de l'accul et le « petit groupe », le « groupe pri
turation et, en général, du change maire », avec ses idéaux, sa culture
menten milieu rural. et ses traditions, semble jouer un rôle

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