Institut International de Management et d’Expertise

Comptable (IIFMEC)

CONTROLE CONTINU

Matière : Stratégies de Communication Durée : 30 min

Enseignant : Septime Olympe ASSOGBADJO Février 2023
Exercice 1 : Définitions techniques et maîtrise du cours
1) Définir : a-Axe de Communication, b- ODV, c- Co-Brading , d- Bouillon
2) Enumérer les caractéristiques des différentes approches de création publicitaire
Exercice 2 : QCM ((Choisissez la/ les bonne (s) réponse(s))
1) La communication corporate ou institutionnelle est :

a. Celle qui consiste à promouvoir l’image des marques de l’entreprise.

b. Celle qui consiste à promouvoir aussi bien l’image de l’entreprise que celles des
produits de l’entreprise.
c. Celle qui consiste à promouvoir l’image de l’entreprise.
d. Aucune réponse
2) Qu’appelle-t-on un prescripteur ?
a. Une personne qui va inciter une autre à vendre un produit,
b. Un consommateur non acheteur ;
c. Une personne qui va inciter une autre à acheter un produit
d. Aucune réponse
3) La communication hors média ne comprend pas :
a. Le marketing direct
b. le sponsoring,
c. le bouche à oreille
d. l’internet.
4) Un publipostage est une technique de
a. Marketing Direct
b. Marketing One to One
c. Marketing B to B
d. Marketing B to C

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 5) La cible de communication peut-être définie comme :

a. l’ensemble des personnes visées par une action de communication

b. l’ensemble des individus ou des organisations vers lesquelles on a choisi de
communiquer
c. les individus ou entreprises que l’on cherche à toucher par un programme de
communication.
d. Toutes les réponses
e. Aucune réponse
6) On cherche à determiner l'audience nette utile de deux supports A & B.
A: audience 500 000 audience utile 150 000
B: audience 2000 000 audience utile 900 000
Duplication entre A et B 300 000 / Duplication utile 100 000. L'audience nette utile est ?
a. 600 000
b. 1 050 000
c. 950 000
d. 200 000
Exercice 3 : La communication par affichage
Un quartier comporte 1000 individus de 15 ans et plus. Pour une campagne 5 affiches identiques
ont été proposées sur un panneau. Durant la période de la campagne c'est-à-dire 7 jours, les
déplacements des habitants du quartier ont permis de dénombrer les passages suivants :
- 40 personnes sont passées 5 fois / jour devant un panneau
- 160 personnes sont passées 4 fois / jour devant un panneau
- 300 personnes sont passées 3 fois / jour devant un panneau
- 250 personnes sont passées 2 fois / jour devant un panneau
- 150 personnes sont passées 1 fois / jour devant un panneau
- 100 personnes sont passées 0 fois / jour devant un panneau
Calculer :
1- l’audience nette et le taux de couverture
2- le nombre total d’ODV
3- le nombre de passages par personne
4- la répétition
5- la force publicitaire

NB : On présentera sur la copie les différentes opérations effectuées avant de choisir les
chiffres et lettres pour les Questions à choix multiples